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互联网金融营销模式的浅议

分类:金融论文   更新:2017/9/3   来源:网络

  一、 引言

  随着互联网金融的蓬勃发展,人们对其概念的认识也在逐渐成熟,普遍认为互联网金融离不开金融的本质。从本质上讲,互联网金融是利用大数据、云计算、社交网络和搜索引擎等互联网技术实现资金融通的一种新型金融服务模式。

  2013年被称为互联网金融的元年,随着阿里推出的余额宝上线,互联网金融被迅速引爆。跨界,成为互联网金融的特性,跟金融毫无关系的各行各业都涉足其中,做搜索引擎的百度推出了百度钱包,做电商的京东推出了京东金融,做互联网综合服务的腾讯推出了理财通,连做快递的顺丰也推出了顺手赚项目。

  中国互联网金融得到飞速发展,据中国互联网金融行业协会统计,截至2014年底,中国互联网金融规模已经突破10万亿。互联网金融异军突起,众多“创客”也脱颖而出,据清科研究中心旗下的私募通统计,在2014年中国创投市场上,互联网金融领域共发生94起投资案例,其中披露金额的81起案例共涉及7.84亿美元。

  2014年~2015年,随着P2P网贷行业的火热发展,又有很多银行、保险、上市公司、网络巨头纷纷瞄准了这一行业,通过注资初现发展的平台或者自己创建网贷平台来涉猎网贷行业。

  互联网金融被推到了风口浪尖上,一大波互联网金融平台迅速崛起。平台业务落地,抢占用户市场成为各家工作的重中之重。如何做好互联网金融营销,在大浪淘沙中存活并发展壮大,分得金融市场的一杯羹是所有互联网金融平台运营人员所关注的。

  二、 互联网金融营销模式

  1. 搜索引擎营销(SEM)。SEM即搜索引擎营销,它包含搜索引擎优化(SEO)和付费排名两个内容。搜索引擎是互联网的入口,是用户进入网站的首要路径,因此SEM是互联网公司必须做的工作,互联网金融公司也不例外。

  (1)搜索引擎优化(SEO)。SEO是免费的搜索引擎营销方式,是根据搜索引擎的收录及排名机制,通过站内优化及站外信息覆盖2个工作,来提升网站在搜索引擎中的自然排名,从而从搜索引擎上获得更多的免费流量及销售订单。优点是费用低,排名相对稳定,缺点是见效慢。

  ①站内优化。站内优化包含关键词定位、META信息设置、代码优化、图片优化、导航栏目优化、URL优化、Robots规则、首选域设置、404页面、网站地图、内链优化、网站更新、专题制作、友情链接交换及检测等方面。

  A.关键词定位:网站的关键词要根据平台的业务内容及行业来定位,3个~5个为佳,初期需要优化的关键词最好是长尾关键词,可以在短时间内把网站优化到搜索引擎首页甚至是首位。以P2P行业为例,网站除了品牌关键词必须做以外,核心的关键词如:理财、P2P、网贷、关键词定位好之后,要在网站上能出现文字的地方尽量都出现关键词,当然要合理,不能出现堆砌作弊的现象。

  B.META信息设置:围绕着网站定位好的关键词及业务内容来进行META信息设置。

  C.图片优化:目前,搜素引擎是无法读懂图片内容的,因此图片再优质,内容再丰富,搜素引擎都无法识别,因此对于搜索引擎来说,图片优化最重要的内容就是alt标签。设置alt标签内容的时候要涵盖图片的主要内容,同时尽量涵盖网站关键词。

  D.导航栏目优化:导航采用面包屑导航,尽量用搜索引擎能读懂的文字,不要用图片、flash或者JS特效等搜索引擎无法识别的样式。

  E.URL优化:主域URL要简短,越短越好;URL中包含关键词,品牌关键词或者产品关键词;URL静态化。

  F.首选域设置:首选域即网站首要选择的域名,一般网站都有带www和不带www2个域名,甚至有的网站申请了很多域名指向同一个网站,为了使网站权重集中,也方便用户记忆,需要用301重定向设置网站的首选域。

  G.404页面:制作404页面,当网站出现错误链接时直接跳转到404页面,防止网站出现死链,也有利于提升用户体验,引导用户返回网站,避免流量流失。

  ②站外推广。SEO站外推广的主要工作是站外互联网信息的覆盖,而站外互联网信息发布的主要目的就是关键词建设和外链投放。站外推广首先要做好文案优化工作,选择品牌关键词或长尾关键词来进行关键词优化,热度相对低,优化难度小,可以在短期内达到很好的效果。撰写的新闻或软文中要合理的布局关键词,理论上关键词的密度为3%~8%。文案准备好后,在互联网上主流的推广平台进行信息

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